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手游大衰败:7个月没有新游戏过审,正疯狂裁员

 

手游大衰败:7个月没有新游戏过审,现裁员潮...



?特别策划?


手游大衰败:7个月没有新游戏过审,正疯狂裁员
作者 | 王二小



嘀嘀嘀。

“网易游戏客服给你们打电话没有?”

“回归礼包里面是什么?”

一个《楚留香》手游的公会群里,好几个月没上线的花一枝久违地冒了个泡。十分钟前,她接到了网易游戏客服的电话,邀请老玩家回归游戏领取回归礼包。她在群里问了一下公会以前的会友,客服有没有给他们打电话。

这一问,炸出十几个已弃游四五个月的会友,都表示最近这一两周网易客服给他们打过电话,极力说服他们回归《楚留香》手游。



回归礼包常见,客服打电话邀请回归可不常见。以前这种回归提醒都是通过低成本的短信或邮件的方式进行,现在怎么连邀请回归都需要打电话了?

重庆手游业内人士秋秋道出了其中的秘密,因为,今年是手游最艰难的一年,求生欲再不强点可能就活不下了。
头部大厂腾讯、网易业绩下滑
前天,极光大数据发布了2018年1-10月的手游报告,截至2018年10月最后一周,中国手游APP市场渗透率为47.9%,用户规模为5.27亿。对比去年极光大数据发布的2017年度手游报告,去年,中国手游APP市场渗透率达76.1%,用户规模为7.76亿。



这断崖式的下降,几乎已经证实了今年手游市场的大衰败。

手游头部企业腾讯和网易,腾讯旗下手游渗透率为34.6%,用户规模为3.8亿,略有波动,少量下滑,但整体还算平稳。

反观网易,今年的手游渗透率及用户规模波动颇大,手游渗透率最高为7.1%,10月份仅有3.8%,用户规模最高超七千万,10月份用户规模仅有四千万,跌了快一半,估计丁磊每天卖十头未央猪都缓不过来。



9月的时候,有自媒体爆料,因游戏业下滑,网易杭州研究院已经开始裁员。随后,网易招聘发布微博否认此事,并表示“网易各事业部正大规模招聘中”。

中小厂摇摇欲坠,现裁员潮
网易好歹算个游戏大厂,可以不裁员也能支持一段时间的开销,但众多游戏小厂就没那么好的命了。

今天上午,在成都从事游戏策划的张涛在手机上买了12月1日8点11分的动车票,成都东—重庆北,明天一早,他就回重庆了。

是的,他所在的工作室已于一周前就地解散了。曾经“千游之城”的成都,已经从巅峰期的1000多家游戏公司缩减至400家不到,且以10-20个成员的小研发团队为主,或倒闭,或裁员。

现在的手游市场,游戏大厂和中小厂市场占有率呈“二八分”的形式,大厂占八成,中小厂只有两成,本来就是在夹缝中艰难求生。

秋秋透露,中小游戏厂形势非常不乐观,新游戏迟迟不能过审,拿不到游戏版号,就算上线也只能以测试的名义,不能收费,还要自己贴钱运营。

像腾讯的《绝地求生:刺激战场》,就是自己在贴钱运营,游戏里面不能上线充值系统,但腾讯体量大,几款完全不赚钱的游戏亏得起。



中小游戏厂几乎没有选择,要么找海外发行商和渠道商合作,把产品放去海外运营,要么裁员倒闭。
市场失活,7个月没有新游过审
在回重庆之前,张涛要先等德邦物流的人上门,把他打包好的七个大纸箱发回重庆,晚上,他约了项目组其他的同事一起吃个饭告个别,希望有缘再会。

年初他们工作室做了一个角色扮演的古风游戏,本以为最迟6月份可以上线,9月份可以回款,没想到现在还没有过审拿到游戏版号,新的游戏项目因为资金困难,已经继续不下去了。

目前,手游过审还是按“音像出版物+游戏业规范”的那一套流程:

版号审核流程

1、出版社:审核时间5-10个工作日(如有修改,修改后出版社复审,复审时间是5个工作日,修改时间不在办理时间内);

2、出版社到出版局:审核时间15-20个工作日(如有修改,修改后出版局复审);

3、国家新闻出版广电总局:审核时间40-60个工作日(如有修改,修改后新闻出版总署复审)

理论上,三个月可以过审拿到游戏版号,可现实总是残酷的,张涛工作室送审的游戏已经改过不下十次,历时八个月,依然没拿到版号,7个人的小工作室,确实支撑不下去了。

据极光大数据统计,截至2018年10月底,经审批通过的国产网络游戏数量远低于2017年,2018年1月1日至3月底,国家新闻出版广电总局共公示审批通过移动游戏1872项,审批通过的手游数量仅为2017年的23.3%。4月至10月底,未有国产网络游戏审批通过公示。



整整七个月,没有一款游戏通过审批,整个手游行业都在吃老本和流血运营。这一刻,游戏大厂和中小厂达成一种诡异的公平,一样食不下咽,面有菜色。
除了王者荣耀,再无拿得出手的游戏
前两周,“王源玩游戏被强制下线”的话题又引起热议,在今年18岁生日前一天,王源有空闲时间上网打游戏,本来打得好好的,2个小时后居然被强制下线了,王源“气愤”地将这件事分享到朋友圈,不料,得到了腾讯游戏负责人“你还没有成年啊”的回答,最后,负责人还安慰他,“明天就成年了”。

都说王者荣耀因为放弃“小学生”群体,日活、月活、渗透率数据都跌到了谷底,感觉已经没有几个人在玩了。



去年,王者荣耀爆火,仅是第一季度就收入120亿,一天能卖1.5亿的皮肤,雄霸各类游戏排行榜,去年年度手游渗透率排行,王者荣耀以21.78%渗透率居于首位。

今年,王者荣耀月活呈现波动下降态势,渗透率降至17.36%,却仍居手游类APP首位,还把第二名甩得老远。目前,王者荣耀是国内今年唯一月活破亿的手游APP。



手游市场,一片死气沉沉。张涛已经在考虑,回重庆后,要不要换个行业再出发。



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